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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第642号
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「ドラッカーのマーケテイングとは使命を突き詰めること」




目次
…………………………………………………
〇前書き  「ドラッカーのマーケテイングとイノベーション」
〇本文　　「効用戦略としての郵便制度の発明」
〇編集後記「４Pのマーケテイングミックス」
………………………………………………………

いつもお読みいただきありがとうございます。

令和2年11月25日水曜日のメルマガ配信します。



〇前書き「ドラッカーのマーケテイングとイノベーション」


■ドラッカーのマネジメントは
本質的で抽象的な概念の一方で
具体的実践的な知恵が沢山含まれています。

マーケテイングとは
「顧客の創造である」
というのも深い意味があります。



■「顧客を創造した」という言葉は
ヘンリーフォードが使ったのが始めです。

ガソリン自動車の発明はドイツのダイムラーとベンツですが
ヘンリーフォードは一般人が買えるT型フォード
「車社会」を発明したと自負したのです。

ドラッカーはこの言葉「顧客の創造」を一般化して
マーケテイングの定義にしたと言えます。


■技術の発明だけでは世の中は変わらない。

マーケテイングとは通常の定義とは違って
作ったものを売るのではなく売る（売れる）ものを作ることであると。


社会に貢献するもの、人類の福祉と安全、
安心に役立ち多くの人にとって価値あるものを見出すことが
ドラッカーのマーケテイングの定義なのです。

従ってドラッカーのマーケテイングは
社会的に意義があるものであって
売って金儲けの概念とはかけ離れています。

イノベーションとは
マーケテイングの結果として
既存の知識の新しい組み合わせで実現すると定義しています。

マーケテイングとイノベーションは対の用語で
コインの表裏の表現であり、
あわせてマネジメントと言います。


■困っている人を助ける製品やサービスは何か？

人々の生活を楽にするもの
人類にとって役立つものはなにか？

顧客とは
「そのような製品やサービスや技術によって恩恵を受ける人や組織」
という定義です。

ドラッカーはマネジメントの発明者、
神様と言われれいますが
本人は社会生態学者と自称していました。

■世の中を変えるのは政治家でもなく
経済学者でもなく宗教家でもない。

社会生態の中で個人や組織が主体性をもって
自分の強みと社会が（顧客が）必要とするものを結び付ける。

ひとり一人が、それぞれの組織の
マネジメントが世の中を変えると言いました。

そしてそれは
義務でもあり使命でもあると言います。

つまるところドラッカーのマーケテイングとは
使命を突き詰めることなのです。



■11月28日土曜日13時半〜15時オンラインで
ドラッカーコミュニテイカレッジ（DCC)
第3回「マーケテイングとイノベーション」というテーマで
開催します。。

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10回コース申し込みの方で
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後日、講義録画を配信いたしますので、
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2.スポット1回4000円から割安
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■さて、
本日のテーマ
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「効用戦略としての郵便制度の発明」
「イノベーションと企業家精神」(P.F.ドラッカー、ダイヤモンド社）」より
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■郵便制度は古代ローマのシーザー時代にもあり、
帝国の隅々まで配達人が定期的に届けていた。

1516年神聖ローマ帝国がこの古代ローマ帝国の郵便制度を
タキシス家に独占させることで献金を得ていた。

ヨーロッパ各国、アメリカ植民地も
この郵便制度を習った。

■料金は受け取り人払いで
距離と重さで計算された。


この歴史ある伝統的な郵便制度は
料金が高く、
いちいち重さを図る手間がかかった。

誰でも簡単に利用できるものではなく
書簡作家や儀礼や訓戒のために使われていた。


■1837年イギリスのローランド・ヒルが
料金を距離に関わりなく一律にして
前払いとして印紙を貼るシステムに変えた。


距離に関係なく料金一律と前払いにすることで
商売人が請求書を送ることができるようになり
爆発的に需要が伸びた。

それで採算があうようになった。

■ローランド・ヒルは
郵便制度を発明したのではなく
郵便を新しいサービスの効用を創造した。


手間が省け、コストが5分の１になり
料金が10分1になても需要が100倍になれば
これはイノベーションである。

サービスを新しく作り顧客を創造した
効用戦略とドラッカーは定義する。



〇編集後記（４Pのマーケテイングミックス）
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ドラッカーはマーケテイングとは何か（WHAT)から定義したが
通常はどのように（HOW)売るか（売れる仕組み）として４Pの
マーケティングミックスがMBAで教えられている。 
4Pとは、『Product（製品・商品）、Price（価格）、
Promotion（プロモー ション）、Place（流通）』の４つを指す。 
この４つのＰを組み合わせるのがマーケティングミックスである。
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■ホームページご案内

SCM（サプライチェーンマネジメント）とは
供給連鎖において在庫削減と欠品防止のジレンマを解消して
利益体質を改善する手法です。

https://k.d.combzmail.jp/t/ce7j/j0udnxs09xd9mog2fb4oN


■以下の動画は回転摩擦抵抗の多いミニ四駆で走行速度が
１０％程度向上しました。

↓


今岡テクノロジー『制振装置R2O』ミニ四駆実験
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２つのイノベーション
「在庫削減と欠品防止の両立」
「負荷運転でもアイドリングに近い軸振動抑制」


そしてこれらの研究開発を鼓舞した２つのマネジメント思想も
体系化しました。


ホームページご覧ください。
↓
https://k.d.combzmail.jp/t/ce7j/j0udpxs09xd9mog2fbHU0


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