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発行日：xxxx年xx月xx日 |
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若者にフォーカスしたエナジードリンク市場 ／ Weekly Focus第25号
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フォーカスマーケティングの蛭川速です。
昨日は久しぶりにマーケティング研究協会のセミナーに登壇いたしました。
参加者の皆様ありがとうございました。
テーマは「データ根拠のあるマーケティング仮説の設定」ということで
データ分析手法のレクチャーを交えて、仮説設定のプロセス
について提示し、グループワークを交えて理解を深めていただきました。
セミナー終了後に受講生の方とお話をさせていただいたのですが、
商品企画やマーケティング担当の方々の悩みどころとして、
社内でのプレゼンや意思決定に対して苦慮されているというのを
多く聞きました。
データで全てが解決できるとは私も思っていませんが、データ分析に
考察を加えることによって多くの人に共通認識を持たせ、
論点を明示することが可能であります。
その意味で、仮説思考を進めていく事に意義があると考えています。
今後も仮説設定プロセスを更にブラッシュアップさせ
分かり易くお伝えしていきたいと考えております。
さて本題ですが、
夏の日差しを感じた今週は、元気を回復！として
注目のエナジードリンクにフォーカスしてみました。
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若者にフォーカスしたエナジードリンク市場
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エナジードリンクが好調です。富士経済の調べでは2014年市場規模は
500億円の見込としています。2005年にレッドブルが日本市場に参入
してから9年間で大きな成長を遂げています。
これだけ大きな市場を創出したエナジードリンクですが、中身をみると、
2013年約950万ケース（30本換算）が出荷されている中で、
首位のレッドブルは550万ケース、2位のモンスターエナジーは
240万ケースということで、
2ブランドで市場の80％以上を独占しているという状況です。（飲料総研しらべ）
レッドブルが牽引しているエナジードリンクの飲用実態について調べてみました。
2012年8月実施の調査ですが、調査会社のマーシュが
「エナジードリンクに関するアンケート」を実施しています。
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d05193u08nzmfllge64cn
この中でエナジードリンクを飲んだことのある人の飲用頻度を
聞いています。
週に1日以上飲んでいる人が全体の3割を占め、月1日以上飲んでいる
人で6割を占めています。
飲んでいる人と飲んでいない人に2極分化しているように感じます。
この情報をもとにパレート分析を行ってみました ・・・
続きはこちらからお読みください。
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051a3u08nzmfllge6WIQ
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ディスカッションすることによって知見を深める
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マーケティング仮説をデータ分析から導き出すことについて、
既にご案内していますが、
更に効果的に仮説を設定するには、
メンバーによるディスカッションが有効です。
同一市場を担当している企画担当者、マーケターのチームで一度
対象市場について話し合ってみる事をお勧めします。
・ 対象市場における各ブランドのPLCはどのような状態なのか？
・ 今後の需要を増減させる外部要因として何に着目すべきか？
・ 特異点はどのような事象で、その要因として何が考えられるか？
などなど
自社の思惑や戦略をひとまず置いて、市場を見つめ直す機会を
設けてみてはいかがでしょうか？
フォーカスマーケティングでは共通の土壌でディスカッションする
場を研修という形式でご提供しています。
マーケティング仮説設定法・・・1日コース
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051b3u08nzmfllge6DaN
＊自社の情報を使ったワークショップ形式でのノウハウ伝授も行っています。
詳しいお話をご要望の方は、
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051c3u08nzmfllge6MW5
までお願いします。
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書籍「マーケティングに役立つ統計の読み方」
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051d3u08nzmfllge6ZG2
アマゾンの在庫が不安定です。お申込みはお早目に！
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企業研究会さん主催のセミナーを行います。
2014年7月1日「ビジネス統計」入門講座
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051e3u08nzmfllge6rrq
多変量解析など難解な統計知識を使わずに、ビジネスで活用できる
分析手法をレクチャーいたします。
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最後までお読みいただきありがとうございます。
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info@focusmarketing.co.jp
にて、よろしくお願いします。
＊このメールマガジンは、フォーカスマーケティングの蛭川速、
小出浩、桐畑慎司の3名が、これまでに名刺交換をさせて
いただいた方々、3名が講師を務めたセミナーにご参加
いただいた方々、ホームページで資料請求いただいた方々に、
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http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051f3u08nzmfllge6Bx6
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☆ 発行責任者：蛭川速
☆ 問い合わせ：info@focusmarketing.co.jp
☆ フォーカスマーケティング：http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/d051g3u08nzmfllge6CYB
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(バックナンバー更新 2014年05月23日18時49分) |
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