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  かいばら会計通信  貝原会計事務所    第346号   2011.02.24
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◆◆ 目次 ◆◆

1.中小企業の広告活動と効果!!
2.特定求職者雇用開発助成金について
3.編集後記
4.お知らせ

===================================
1 中小企業の広告活動と効果
===================================
 最近の大企業の業績発表に注目していると、多くの企業の好調さの印象を受
 けます。「当面は」、「足下は」という前提つきではありますが。
 しかし、「ウチは売上がなかなか回復しない。どうしたらよいのか…」と悩
 んでおられる中小企業の経営者も多いのではないでしょうか?
 そこで広告活動を展開してみたらどうかということに進みます。ここでは、
 その活動に伴う経費と効果について考えてみましょう。

■最強の広告手段は「口コミ」である
 このことはあまりにも有名な定説です。どうすればこの「口コミ」が生まれ
 拡がるのか?
 最近はインターネットを戦術的に駆使して、積極的に「口コミ」を演出する
 手法とその効果も取り上げられています。
 企業がどのような販売促進政策をとる場合でも、この「口コミ」は強力な支
 援隊となります。特に限定された販売先に対しては、この「口コミ」の影響
 力が大きいのが一般的です。
 わが社にとって、好ましい口コミの演出をされることが、意外な効果をもた
 らす筈です。この活動には新たな費用がそれ程発生しない。社内のマンパワ
 ーで成果が出せるものもある筈です。
 また、これを始めるのに割合気軽に取り組める広告方法です。あれこれ迷わ
 ずに、また難しい理論を構築する間に一歩を進めてみてはいかがでしょう。

■広告媒体による広告
 新聞、雑誌、チラシ、TV、DMによる広告は平常広く行われています。こ
 れらによる効果の良否は一律に議論ができるものではありません。
 ただ共通していることは、広告費用が多額であるということです。従って中
 小企業がこれらの方法を選択するときは、広告とその効果を見通すしっかり
 とした方針と戦術が必要です。

 a商品のブランド力をUPさせるため、イメージ広告をしてみた。

 b有名媒体を使ったので、その後の具体的な営業活動のサポートになる筈だ。

 c高品質のDMを作り、高所得者へ送ったので何%位の受注がある筈だ。

 これらは多くの場合、これだけでは効果は得られません。中小企業の場合、
 使える広告費に限界もあります。単発的に打った広告では効果の得られない
 まま、資金だけが減少したという結果につながります。だから何もしない方
 が良いのだという訳にはいきません。限られた予算で打った広告を複層的に
 どう何重にも活用しきるか、が中小企業の広告活動の基本です。

■ホームページによる広告
 「ウチのホームページはよく見に来てくれているようで、その結果問い合
  せももらっています。」

 「一応ホームページは作っています。」

 前者の方が生きたホームページであるのは間違いありませんね。しかしホー
 ムページのなかには、実は後者の役割しか果たせていないホームページが多
 いそうです。特に中小企業のそれには。
 残念ながら、貝原会計事務所のホームページも後者の部類です。これはいつ
 の間にかホームページ制作会社により、重要な部分が削除されてしまってい
 たということによるのですが、ホームページの役割を果たしていなかったこ
 とには変わりありません。
 会社内部に、または協力企業に自社のホームページについて、常時積極的更
 新のできるチームを持つことができるのがベストです。しかし、なかなか専
 属は難しいということが実態でしょう。そのときは、経営陣に属する人材を
 責任者として、前向きな運用のできる態勢を持つようにしてください。
 ホームページを自社の販売の支援と考えるなら、

 aウチのホームページの存在を知るべき人が知ってくれているのだろうか?

 b求める内容が、そのホームページにあるのだろうか?

 このことすら詰めきれていないホームページがあまりにも多く存在するよう
 です。

 ホームページ戦術も、売上高向上のための大切な要素であるという企業も多
 いのではないでしょうか?
 中小企業経営者はつい、思い込み、ひとりよがりになりがちです。いろいろ
 な方面からのサポートや情報収集が大切です。


===================================
2 特定求職者雇用開発助成金について
===================================
新たにハローワーク等の紹介により高年齢者(60歳以上65歳未満)、障害者等
の就職が困難な者又は緊急就職支援者を継続して雇用する労働者として雇い入
れた事業主、65歳以上の離職者を1年以上継続して雇用する労働者として雇い
入れた事業主に対して賃金相当額の一部が助成されます。

■主な受給の要件
 
 高年齢者(60歳以上〜65歳未満)、障害者等の就職困難者をハローワークも
 しくは地方運輸局又は適正な運用を期すことのできる有料・無料職業紹介事
 業者等の紹介により、新たに継続して雇用する労働者として雇い入れること。

■受給額(中小企業の場合)

 JIS+2D21高年齢者(60歳以上65歳未満)、母子家庭の母等…90万円

 JIS+2D22重度障害者等を除く身体・知的障害者…135万円
 
 JIS+2D23重度障害者等…240万円
 (重度身体・知的障害者、精神障害者、45歳以上の身体・知的障害者)

 JIS+2D24JIS+2D21で短時間労働者…60万円

 JIS+2D25身体・知的・精神障害者で短時間労働者…90万円


詳しくは最寄りのハローワークまたは弊所事務組合担当者までお問い合せくだ
さい。


===================================
3 編集後記
===================================
プロ野球のキャンプも終盤に近づき、オープン戦が始まる時期となりました。
今年のプロ野球の注目は、何と言っても「佑ちゃん」こと北海道日本ハムファ
イターズの斎藤佑樹投手ではないでしょうか?メディアも連日斎藤投手のこと
を採り上げています。今年の大卒ルーキーは、即戦力の期待がかかる投手が数
多くいます。競争は熾烈を極めるでしょうが、斎藤投手にはがんばって新人王
を獲ってほしいものです。ところで我が阪神タイガース、今年こそ優勝!?
(福田)

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 TEL:06-6263-1361  TEL:0120-62-1361(フリーダイヤル)
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