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第71号 ユニクロ脱価格戦略...
第70号 ABC-MARTの...
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第66号 爆買いの現状を分析...
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第3号 プライベートブランド...
第2号 消費者の嗜好ビッグデ...
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Weekly focus マーケティングトピックスを公開中!

  発行日:2016年06月03日

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 Weekly Focus 第108号   カーシェアリング利用の普及

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こんにちは、フォーカスマーケティング 蛭川です。

Weekly Focusは、マーケティングに関わるトピックスや弊社コラムの

紹介をしているメールマガジンです。


消費税10%への引き上げ時期が延期されました。

景気上昇を阻む増税を回避できましたが、万々歳とはいかないようです。

社会保障費をどのように捻出するのかを含め、アベノミクスの正念場

となりそうです。

増税延期が消費、マーケティングにどのような影響を与えるか、

ウォッチしていきたいと思います。







★ マーケティングトピックス
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 パーク24、カーシェアリング事業の会員増で「純利益」最高

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駐車場ビジネスの大手「パーク24」の2015年11月〜16年4月期の

連結決算で純利益が前年同期比23%増の60億円と過去最高になった

とのことです。

カーシェアリング事業で会員数が3割増加したことが寄与しました。

少し前から「所有」から「利用」へという、モノを所有することに固執

しない考え方が進展しています。

パーク24は法人需要を開拓し、

新幹線の駅前などに拠点を設けて、「タクシーやレンタカーを使っていた

営業担当者」の需要を取り込みました。




カーシェアリングの普及を会員数、車両台数からみると、

ともに増加傾向が顕著ですが、両者を除した「1台当たり会員数」も増加

していることが分かります。

利用頻度が少ないライトユーザーを取り込んでいることが分かります。

個人需要もさることながら、法人需要を確保することで利益構造を改善

していることが類推されます。

Facebookページにグラフを掲載しています。
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/f0tqhat0kqrqd06sogoDG






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 世帯構成を考える 【1】

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2008年以降、日本は人口減少時代に突入したと言われています。

市場規模のおおもととなる人口数が減少しているということは、市場としての

魅力が低減したと考えられがちす。

とても悲観的な現象ですが、視点を変えると増加傾向にある変数があります。

世帯数です。

厚生労働省の実施する「国民生活基礎調査」より世帯数の時系列のデータ

を取得し、グラフ化してみました。
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/f0tqiat0kqrqd06sogxzl

従前は「夫婦と未婚の子」いわゆるファミリーが最大市場でしたが、

シングル(単独世帯)、夫婦2人世帯が増加しています。

構成比では、シングル(単独世帯)、夫婦2人、ファミリーが三大市場と

言えます。

次回より成長著しい「シングル」と「夫婦2人」を更にブレイクダウンして

「世帯の捉え方」について考察していきたいと思います。



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 リピートを促進する付加価値

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出版不況と言われ、書店の統廃合が進展していますが、

私は書店での「発見」が楽しくて、よく出かけます。

amazonでは意図しない書籍の出会いは多くありません。

お勧めに従って購入することもありますが、ほとんどが「指名買い」です。

リアルの書店を巡っていると、自分の興味範囲を超えた書籍との「出会い」

がたくさんあります。

そんなわけでリアルの書店に行く機会が多いのですが、書店も様々な付加

価値で工夫しています。

ポイントカードや、併設のカフェでお茶を飲みながら試し読みできる

ものなど、ネットショップとの差別化を図ろうと様々な工夫をして

います。

私が一番の付加価値と感じているのは書籍カバーがジャストフィット

している書店です。

普通の書店では本のサイズにお構いなくカバーをするので、

いちいち折りなおして使っています。

この書店は予め斜めの切れ込みが入れてあり、どんなサイズの本であっても

ジャストフィットです。しかも中に織り込んであるので、まずズレたことは

ありません。

電車内で読書する人にとってブックカバーは必須です。

わざわざフィットするブックカバーの書店へ足を運ぶこともあります。

商品の基本的な品質以外のちょっとした販促効果と感じました。




★ セミナー情報
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『データ分析力養成講座』 宣伝会議 主催

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東京教室 : 5月31日(火) 10:00〜17:20
名古屋教室:6月22日(水) 10:00〜17:20

統計的な知識がなくてもできるデータの読み方と
分析を通して「戦略の糸口を掴む力」を身に付けることができます。


講師:蛭川速

詳細はHPをご覧ください。
http://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/f0tqjat0kqrqd06sogI6J


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