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発行日：xxxx年xx月xx日 |
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Marketing Topics 第37号 欲求や意思の反動を捉える
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皆さん、こんにちはフォーカスマーケティング蛭川です。
おくればせながら、去年の秋からSNSなどで話題になっている
ローソンの「悪魔のおにぎり」を食べてみました。
噂通りに美味しく、確かにリピートしたくなるような味わい
でした。
最近の私はそれまでの暴飲暴食を改め、食事や運動に気を使う
ようになってきたのですが、その一方で
相反する行動をしたいという欲求が強まったと感じています。
１週間に１度はアルコールを抜こうと休肝日を設けると
反動で翌日飲み過ぎてしまうとか、
低カロリーの食事が続くと、無性にジャンクフードが食べたく
なるなど、ニーズや欲求は、１つの方向だけでなく
逆張りも存在するということです。
「悪魔のおにぎり」はそんなニーズも上手く取り込んで
ヒットに繋げたと考えることができます。
ダイエットや健康意識だけでなく節約志向や、業務効率化など
一般的に言われているトレンドの逆張りに
どのような潜在ニーズがあるのか思いを巡らすのも一考です。
■■■ 毎月勤労統計調査の問題の真因は！ ■■■
厚労省の毎月勤労統計調査について毎日のように
報道されています。
国の統計調査全体の信頼を揺らがす由々しき問題であり
GDP算出への影響や失業保険等の過小給付など
看過できない事態を招いています。
この問題は、正式な手続きをすることなく
全数調査から標本調査へ変更したこと、
標本入替時の対応が不適切であったことなどありますが、
直接的な原因は、全数調査を標本調査へ変更
した際に、データ補正をしていなかったことにあります。
それは統計知識の欠如が考えられますが、組織体制としての
縦割り行政の限界も大きいと考えます。
国が行う統計調査を実行管理するコントロールタワー
が、存在しえないことが本質的な要因と思います。
回答者の観点からも、同じような調査依頼を複数の官庁
から依頼されることもあり、それが本来業務の大きな負担
になっていることもあります。
国が行う統計調査全体を一本化し統計のスペシャリスト
集団による適切な運用が望まれます。
このことは民間企業にも言えることで、様々な意思決定を行う
際にデータ分析やマーケティングリサーチを営業部門や
マーケティング部門、開発部門などで独自に行っている
ケースがみられます。
部門間の情報共有がスムーズに為されないことや、
業務の重複、データ品質の問題にも繋がります。
情報の位置づけが重要視される現代です
官民ともに市場調査やデータ分析を行う担当者の専門知識
の向上と組織体制の整備が重要な課題と考えます。
■■■ セミナー情報 ■■■
『データ分析力養成講座』 宣伝会議 主催
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東京教室 ： 2月26日（火） 10:00〜17:20
大阪教室 ： 3月26日（火） 10:00〜17:20
参加費：49,000円
https://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/i0nyl8q0gveuwmg6bbrcv
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『データ分析とインパクトあるグラフ作成技法を学ぶ
「Excel統計分析」の基本』 企業研究会 主催
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3月22日（金） 10:00〜17:00
参加費：41,040円
https://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/i0nym8q0gveuwmg6bbhW3
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☆ 発行責任者：蛭川速
☆ 問い合わせ：info@focusmarketing.co.jp
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