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発行日：xxxx年xx月xx日 |
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Marketing Topics 第21号 BMI指数と運動習慣の微妙な関係？
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皆さんこんにちは、フォーカスマーケティング蛭川です。
季節の変わり目、30℃を超える真夏日になったり
涼しくなったりと変化の激しい毎日です。
流石に夜は過ごしやすく、快適な秋の夜長が続いています。
我が家では、日曜日ようやく扇風機をしまいました。
反面猛暑の続いたことしの夏出番の少なかった蚊が
出現、夜中に電気式蚊取り機をつけることもありました。
気温の変化で風邪など引かないようにご自愛ください。
■■■ 今週のトピックス ■■■
先月、サブスクリプションのコラムをご紹介しましたが、
https://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/h0nhdmt0xtp25hoxtpH60
日経XTRENDの記事
https://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/h0nhemt0xtp25hoxtp59C
でサブスクリプションの撤退事例がありました。
同記事によると、男性用カミソリの定期購入サービス
「Tokyo Shave Club」が18年5月にサービス終了したとの
ことです。このサービスは、カミソリの替刃を毎月配送
するサービスで月100円〜8000円までのバリエーションで
展開していたサービスです。
アメリカで成功を収めたビジネスモデルを
日本に持ち込んだものだそうです。
日本で上手くいかなかった要因としてカミソリの購入環境
が挙げられると指摘しています。
アメリカはカミソリの購入が厳しく、鍵付きのケースに
保管された状態で販売されており
日本のように誰でも自由に手に取ることのできる
ものではないことでサブスクリプションモデルが受入れ
られたようです。
日本とアメリカでは定期的に配送してくれる
「ありがたみ」が異なるようです。
弊社コラムではサブスクリプションを
ソフト（コト）とハード（モノ）、消費とレンタル
という２軸で分類しましたが、
改めてマトリクスを眺めると
第２象限のハード（モノ）×消費 ゾーンはビジネスとして
難易度が高いと感じました。
成功事例として、キリン一番搾りのキリンホームタップや
喫茶店のコーヒー飲み放題などが挙げられますが、
どちらもロイヤルカスタマーを一定数確保できていること
が共通項として挙げられます。
音楽や動画聞き放題や、スーツのレンタルであれば
いろいろな種類の商品を選ぶ楽しみがあります。
モノの販売とサービスを掛け合わせて付加価値を高める
工夫が必要なのだと考えます。
■■■ 今週の統計 ■■■
今週の月曜日は、体育の日でした。
中高年になるとお腹周りが気になります。
重要指標としてBMI指数があります。
BMI指数と運動習慣の関係、どのように考えますか？
１．運動習慣があるから、BMI指数が低下する？
２．BMI指数が高いから、運動する？
弊社フェイスブックページに掲載していますので
ご確認ください。
https://k.d.combzmail.jp/t/8f9a/h0nhfmt0xtp25hoxtpFi9
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☆ 発行責任者：蛭川速
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